Certains pensent que ce morceau d'étiquette et ce jean ensemble non seulement ne vont pas à l'encontre, mais jouent également un certain rôle décoratif d'embellissement, certains se plaignent que ce morceau de tissu est plus redondant, le matériau est dur, facile à pincer la taille, et parfois sera teint avec d'autres couleurs, et encore plus de personnes le coupent manuellement. Quel est le but de cette bordure en cuir sur la taille des jeans ? Pourquoi garder ce design ?
1.Une petite étiquette, une petite utilisation
La garniture en cuir sur une paire de jeans est un identifiant important du jean, généralement située à l'arrière de la taille, et était à l'origine fabriquée à partir de cuir de vache épais.
En anglais, ce patch en cuir était appelé « leather patch », ce qui a progressivement donné naissance aux noms « leather label » et « leather badge ». Plus tard, on l'a plus souvent appelé « leather label » ou « leather badge ».
L'étiquette en cuir a été inventée pour la première fois par la production de la marque Levi's. En 1886, Levi's a ajouté une « étiquette en cuir » à l'arrière de la taille de ses jeans pour marquer le modèle du pantalon, et « étiquette en cuir » est également imprimée sur un motif publicitaire : deux chevaux étaient fouettés par deux hommes. Deux chevaux, conduits par deux hommes avec des fouets, déchirent une paire de jeans dans des directions opposées, avec les mots « You can't tear it, you can't tear it » écrits sous le motif.
Vous pouvez voir que ce modèle a été conçu avec des motifs ultérieurs, dans le but de prouver que les jeans sont robustes et ne se casseront pas, peu importe à quel point ils sont tirés et tirés. À l'époque, en plus de prouver la qualité des jeans, ce morceau d'étiquette en cuir peut également aider à accrocher des objets, empêchant efficacement l'usure du pantalon lui-même.
Les premiers jeans étaient principalement portés par les mineurs d'or, qui avaient besoin d'accrocher toutes sortes d'outils autour de leur taille. Ce morceau d'étiquette en cuir peut rendre le retrait et l'insertion des outils plus pratiques, tout en réduisant également le risque que les outils ne rayent les pantalons et les ceintures. Plus tard, avec la popularité croissante des jeans, le groupe de port de plus en plus étendu, ce morceau d'étiquette en cuir est devenu le signe distinctif authentique et imitateur.
Une fois les jeans Levi's lancés, de nombreux petits ateliers d'imitation de jeans Levi's sont apparus sur le marché, et la qualité est très médiocre. Afin de les différencier des jeans contrefaits, les petits marqueurs en cuir pour jeans Levi's sont devenus la marque anti-contrefaçon. Le cuir véritable est cher et le motif sur le cuir nécessite une certaine technologie pour être imprimé, de sorte que les contrefacteurs ont eu du mal à reproduire à 100 % l'étiquette en cuir pendant longtemps.
Ainsi, de la fin du XIXe siècle à nos jours, le patch en cuir pour jeans a lui aussi une histoire de près de 140 ans. Alors, comment a-t-il survécu ?
Il existe une théorie selon laquelle la texture du cuir de vache est solide et ferme, et que les jeans expriment l'optimisme positif, le travail acharné et le courage et l'esprit indomptable du cow-boy, c'est pourquoi l'étiquette en cuir de vache a été transmise. Développée jusqu'à aujourd'hui, l'étiquette en cuir de cow-boy a également reçu une nouvelle fonction et une nouvelle signification. Tout d'abord, du point de vue de l'apparence, l'étiquette en cuir est le « porteur de façade » du jean.
En règle générale, la plupart des marques apposent leur nom de marque ou leur logo sur le produit, ce qui est également un moyen de publicité. Les gens peuvent identifier le produit grâce au motif sur l'étiquette en cuir. Il suffit de regarder l'étiquette sur la paupière pour distinguer de quelle marque il s'agit. Certaines sont plus spécifiques, mais indiquent également la taille, le modèle de style et d'autres informations spécifiques.
Bien entendu, la fonction de l’étiquette en cuir pour identifier l’authenticité des jeans persiste également.
Les étiquettes en cuir des jeans de grandes marques sont toutes finement travaillées, tout en exigeant des détails et en étant strictes. La texture de l'étiquette, les coutures, la délicatesse du motif, etc. sont généralement considérées comme l'un des éléments permettant d'identifier la qualité des jeans.
En plus de « promouvoir le produit », l'étiquette en cuir joue également un rôle pratique. Le plus direct est que cette étiquette en cuir peut fixer la ceinture. Certains patchs en cuir ne sont que les parties supérieure et inférieure et le pantalon est étroitement cousu, les côtés gauche et droit sont ouverts, donc lorsque vous portez un pantalon, la ceinture peut être passée du milieu de l'étiquette en cuir, ce qui vous permet de mieux fixer la position de la ceinture, mais vous n'avez pas non plus à vous soucier du blocage du logo de la marque.
De plus, on dit que ce morceau d'étiquette/patch en cuir a aussi une « fonction cachée » : des lames cachées et d'autres choses, dans les moments critiques, peuvent être utiles à l'auto-assistance. Une scène classique des films de cow-boy américains est celle où, lorsque les mains d'un cow-boy sont attachées dans le dos, il utilise souvent la lame cachée dans le patch en cuir pour se sauver. Bien sûr, cette opération n'est pas difficile à imaginer, si l'opération n'est pas effectuée avec précaution, elle peut aussi se blesser, nous l'utilisons toujours pour porter une ceinture dessus.
2. L'étiquette en cuir en constante évolution
Bien que le nom « étiquette en cuir » soit utilisé, le matériau de l'étiquette en cuir des jeans n'est pas nécessairement du cuir, certains matériaux d'étiquette en cuir sont même assez « alternatifs ».
En 1936, la marque américaine de cow-boy Lee a créé une sorte d'étiquette en cuir de crin de cheval, la surface de la plaque en cuir utilisant du crin de cheval, le nom de la marque étant imprimé directement dessus. Et puis il y a aussi des marques qui suivent l'exemple en fabriquant une telle étiquette en cuir, le principal étant un style rétro.
En plus des étiquettes en cuir de crin de cheval, il existe une nouvelle et innovante « étiquette en métal ». Dans les années 1990, les enseignes en métal étaient populaires pendant un certain temps, de nombreuses marques de jeans aiment utiliser des enseignes en métal. Ce type d'étiquette est non seulement dur, de couleur vive, avec un motif de surface irrégulier, mais aussi très délicat.
Avec le temps, seules les marques de jeans individuelles continuent de produire et d'utiliser des étiquettes en cuir de crin de cheval, les jeans à étiquetage texturé en métal sont rares, les jeans à étiquetage en métal sont devenus une collection de niche pour les passionnés de vintage.
Aujourd'hui, les matériaux d'étiquettes les plus courants sont principalement le cuir de vache, le papier et le tissu. Le cuir de vache lui-même a des propriétés solides et résistantes à l'usure, une couleur profonde et ne se décolore pas facilement, ce qui en fait le produit de choix. Plus tard, certaines marques ont commencé à développer des étiquettes en papier dans une optique de protection de l'environnement.
Levi's a ajusté sa stratégie de production dès 1954, en abandonnant la production d'étiquettes en cuir et en passant aux étiquettes en papier. En novembre 2018, la marque suédoise Nudie Jeans a également annoncé que tous les jeans nouvellement produits utiliseront à l'avenir des étiquettes en papier, mais il ne s'agit pas de papier ordinaire, mais d'un matériau appelé « Jaquelon ».
En plus des étiquettes en cuir et en papier, les étiquettes en tissu sont légères, douces et s'adaptent mieux aux jeans, c'est pourquoi certaines marques ont inclus du tissu dans leur liste de matériaux pour les étiquettes.
Dans l'ensemble, le fait que l'étiquette en cuir soit acceptée et utilisée par la plupart des marques de jeans est également étroitement lié à une influence plus profonde : l'étiquette en cuir, qui est devenue un symbole classique des jeans. L'étiquette en cuir est l'un des éléments caractéristiques des jeans, et lorsque cet élément caractéristique devient un symbole, il se voit attribuer une nouvelle signification par les êtres humains, changeant ainsi la perception que les gens en ont de manière subtile !